「ぬい活」ブームを企業はどう活かす？Z世代・推し活視点で考えるノベルティ戦略

Z世代を中心に広がる「ぬい活」は、ぬいぐるみを日常に取り入れ、持ち歩きや撮影、SNS投稿を楽しむ新しいライフスタイルとして注目を集めています。推し活と深く結びついたこの動きは、趣味の枠を超え、自己表現や共感を生む文化として生活シーンに馴染みつつあります。

企業にとっては、こうしたユーザーの行動や価値観を理解し、共感軸で設計するノベルティ戦略がこれまで以上に重要となっています。

このコンテンツでは、Z世代に支持されるぬい活トレンドの背景や楽しみ方を整理し、ブランド体験につなげる視点を解説します。さらに、ぬいぐるみやマスコット制作とバッグ・ケースを組み合わせた提案など、世界観を伝えるグッズ設計の可能性も紹介します。

Z世代を中心に人気のある「ぬい活」とは

「ぬい活」とは、ぬいぐるみやマスコットを出先や旅先で持ち歩いたり、撮影やディスプレイなどを楽しむライフスタイルを指します。特にZ世代を中心に広がっており、推しをより身近に感じたい想いや、自分らしい世界観を表現したい欲求から高い支持を集めています。

Z世代が「ぬい活」に夢中になる理由

Z世代が「ぬい活」に夢中になる背景には、かわいさを楽しむだけでなく、好きなものを通じて自分らしさを表現し、共感を共有したいという価値観があります。ぬいぐるみは推しやお気に入りのキャラクターを象徴する存在として大切にされ、日常に連れて行くことで生活の一部として親しまれています。

さらに、SNSで「ぬい撮り」を投稿することで共感やつながりが生まれ、コミュニケーションの輪が広がる点も大きな魅力です。ぬいぐるみを通じた写真投稿は、自分の世界観を手軽に発信できる手段として支持を集めています。

加えて、ぬいぐるみを癒しや安心感を与えてくれる存在と捉える人も多く、感情的な結びつきが熱量を高める要因となっています。

「推し活」と「ぬい活」の違い

「推し活」とは、応援したい人物やキャラクター、コンテンツに愛情や情熱を注ぎ、イベント参加やグッズ収集、情報発信などを楽しむ活動全般を指します。その中でも「ぬい活」は、推しのぬいぐるみを主役に楽しむスタイルとして位置づけられています。

たとえば、ぬいぐるみを外出先に連れて行って撮影したり、SNSで共有して交流を深めたりする点が特徴です。ぬい活は推し活という大きな文化の一表現であり、ぬいぐるみ特有の存在感を通じて、推しとの時間をより身近に感じられる楽しみ方といえるでしょう。

「ぬい活」が広がった背景

「ぬい活」がここまで広がった背景には、社会的な変化や文化的な要因が複合的に影響しています。SNSの普及により「#ぬい撮り」「#ぬい旅」といった投稿が増え、ぬいぐるみと日常を楽しむ様子が可視化され、多くの人に共有されるようになった点が大きな要因と考えられます。

特に推し活文化と結びつくことで、好きなキャラクターや世界観を写真や投稿で発信する行動が一般化し、Z世代を中心に共感が広がりました。さらに、ぬいぐるみはかわいさに加え、SNS映えや癒しの存在としての価値も高く、安心感や自己表現の手段として選ばれているようです。

加えて、自分の好きなものを身近に感じたいという意識が強まったことも要因のひとつとして考えられます。「ぬい活」は一過性の流行ではなく、日常に根づく文化として定着しつつあります。

「ぬい活」で楽しまれている主な活動例

「ぬい活」では、ぬいぐるみを日常生活に自然に取り入れ、さまざまなシーンで楽しむスタイルが広がっています。SNS投稿や日常の共有を通じ、ぬいぐるみを介して自分の世界観や「好き」を表現する手段として定着しています。

写真撮影・SNS投稿を楽しむ「ぬい撮り」

「ぬい撮り」とは、ぬいぐるみを被写体に写真を撮り、SNSに投稿して楽しむ活動を指します。カフェや旅行先、公園などで一緒に撮影することで、日常に好きなものを自然に溶け込ませる楽しみ方として支持されています。

特にZ世代は、背景や小物と組み合わせて撮影し、自分らしい世界観を表現しやすい点に魅力を感じています。さらに、投稿を通じて共感や交流が生まれ、ぬい活カルチャー全体の盛り上がりにもつながっています。

ぬいぐるみを持ち歩き、日常を共有する

「ぬい活」の中でも代表的な楽しみ方として、ぬいぐるみをバッグに入れて外出し、日常の時間を共に過ごすスタイルがみられます。通勤や通学、買い物、旅行など幅広いシーンに連れて行くことで、安心感や癒しを得られると感じる人も少なくありません。

持ち歩き用のバッグやケースを活用し、ぬいぐるみを大切に扱いながら外出することで、ファッションやライフスタイルの一部として楽しめる点も魅力です。こうした行動は、推しやお気に入りの存在を身近に感じたいという想いの表れであり、「ぬい活」が日常に根付いていることも指し示しています。

服やアクセサリーでカスタマイズする

「ぬい活」では、ぬいぐるみに服やアクセサリーを身に着けさせ、カスタマイズを楽しむ人も多く見られます。季節やイベントに合わせた着せ替えや、小物を組み合わせることで、同じぬいぐるみでも印象が大きく変わります。

こうした工夫は、自分だけの世界観を表現できる点が魅力で、楽しみ方の幅を広げています。また、複数アイテムを組み合わせる文化は、装飾やデコレーションの考え方とも親和性が高い点が特徴です。「ぬい活」におけるカスタマイズは、自分で完成形を作り上げる楽しさを味わうことができるのです。

飾る・コレクションして世界観を作る

「ぬい活」では、ぬいぐるみを自宅やデスクに飾り、コレクションとして楽しむ人も多く見られます。棚や専用スペースに並べたり、背景や小物を工夫したりすることで、自分だけの世界観を表現できる点が魅力です。

複数のぬいぐるみを組み合わせたり、季節やテーマに合わせて配置を変えたりするなど、楽しみ方は多様化しています。こうした飾る・集める行動は、推し活や近年流行りの韓国発のデコ文化「クミギ」に通じる組み合わせとも親和性が高く、空間演出の楽しさを生み出します。「ぬい活」は、生活空間を通じて“好き”を可視化するライフスタイルとして広がっています。

「ぬい活」におすすめのノベルティグッズ

「ぬい活」を取り入れたノベルティグッズを企画する際は、ぬいぐるみを軸に持ち歩く・飾る・カスタマイズするといった楽しみ方まで見据えた設計が重要です。単体で配布するのではなく、バッグやケース、アクセサリーと組み合わせることで使用シーンが広がり、長く愛用されやすくなります。

企業の世界観やメッセージを反映したノベルティを用意することで、ブランドへの親しみや共感を自然に高めることができます。

オリジナルぬいぐるみ・マスコット

企業の世界観をカタチにできるノベルティとして、オリジナルのぬいぐるみやマスコットは高い訴求力を発揮します。ブランドロゴやキャラクターを施したぬいぐるみは、持ち歩きやディスプレイを通じて、日常の中に企業メッセージを自然に溶け込ませます。

特にZ世代では推しや好きな存在を身近に感じたい価値観が強く、ユニファーストでは企画から製造まで一貫対応し、想いを反映した制作が可能です。

ぬいぐるみを持ち歩く専用バッグ・ケース

ぬいぐるみを日常に取り入れるぬい活では、持ち歩きやすさや見せ方も楽しみのひとつです。専用のバッグやケースは、ぬいぐるみと外出する際の実用性とデザイン性を両立し、体験価値を高めます。クリア素材のポーチやトートバッグは、中身を見せながら持ち運べるためSNS映えやファッションとの相性も良く、Z世代から支持を集めています。

また、保護用ケースやポーチを用意することで、ぬいぐるみを大切に扱いたいという価値観にも応えることができます。企業ロゴやブランドカラーをデザインに反映させれば、日常生活の中でブランド接点を自然に広げるノベルティとしても活躍します。

ぬいぐるみポーチ（ぬいポーチ）

ぬいぐるみポーチは、収納しながら見せて楽しめるノベルティとして注目されています。透明素材やクリアウィンドウ付きのポーチは、バッグの中でもぬいぐるみの存在感を保ちつつ、安心して持ち運べる点が魅力です。

ファスナーやストラップを付けることで利便性やファッション性も高まり、日常使いしやすくなります。企業ロゴやブランドカラーを取り入れたデザインにすることで、外出シーンでのブランド接点を自然に生み、SNS映えにもつながるアイテムとしてノベルティ戦略に有効です。

カスタマイズできるアクセサリー・チャーム

ぬいぐるみやバッグを自分らしく楽しむためのアクセサリーやチャームは、個性やこだわりを表現できるアイテムです。ストラップやキーホルダー、ミニポーチなどを組み合わせることで、ぬいぐるみやバッグの印象が変わり、自分だけの世界観を演出できます。

こうした楽しみ方は、素材やパーツを組み合わせて装飾するクミギの文化とも共通しており、完成形が人それぞれ異なる点で親和性が高いと言えます。企業がロゴやブランドカラーを取り入れたチャームを用意すれば、自由な組み合わせを通じて継続的なブランド接点を生み出すノベルティとしての価値も高まります。

ノベルティグッズで「ぬい活」を上手に取り入れるポイント

ノベルティグッズに「ぬい活」の要素を取り入れる際は、ぬいぐるみを配布するだけで完結させない視点が大切です。ぬいぐるみを軸に、持ち歩きやすさや飾りやすさ、カスタマイズのしやすさまで考慮することで、日常生活の中で自然に使われるグッズへとつながります。

企業の世界観を「ぬいぐるみ・マスコット」というカタチに落とし込む

ぬいぐるみやマスコットは、企業の理念やブランドイメージを視覚的に伝えやすいノベルティのひとつです。ロゴやカラー、メッセージをキャラクターとして表現することで、企業の世界観を直感的に伝えやすくなります。

さらに、触れられる存在であるぬいぐるみは記憶に残りやすく、親しみを感じてもらえる点も魅力です。ノベルティとして制作する際は、マスコットを作ること自体が目的ではなく、「伝えたい想い」や「使われるシーン」を意識した設計がポイントです。

企業の世界観をカタチに落とし込んだぬいぐるみは、日常で使われることで継続的なブランド接点を生み出します。

持ち歩き・飾り・撮影までを想定したグッズ設計を行う

ぬい活を意識したノベルティグッズでは、配布後にどのように使われるかまで見据えた設計が重要です。ぬいぐるみは持ち歩く、飾る、撮影するといった複数のシーンで楽しまれるため、それぞれの行動に対応できる仕様にすることで使用頻度や愛着が高まります。

たとえば、バッグやケースと組み合わせて持ち運びやすくしたり、置いた際に安定しやすい形状にすることで、日常生活に溶け込みやすくなります。さらに、撮影を意識したデザインはSNS投稿にもつながり、ブランドの露出機会を広げる効果も期待できます。

こうした視点を取り入れることで、ノベルティは配布して終わりではなく、継続的に使われるコミュニケーションツールとなります。

組み合わせて楽しめる商品設計で、継続的な接点を生む

ぬい活を取り入れたノベルティでは、単体で完結する商品よりも、組み合わせて楽しめる設計が効果的です。ぬいぐるみを軸に、バッグやケース、アクセサリー、チャームなどを組み合わせることで、ユーザーは自分なりの使い方や世界観を表現できます。

こうした設計は、完成形をユーザー自身が作り上げる点で、クミギに代表される組み合わせ文化とも共通しています。さらに、アイテムを追加・拡張できる余白を持たせることで、キャンペーンやイベントごとの展開もしやすくなり、企業とユーザーの接点を継続的に生み出します。組み合わせを前提とした商品設計は、長く愛されるノベルティづくりにつながります。

まとめ

Z世代を中心に広がる「ぬい活」は、ぬいぐるみを起点に、持ち歩きや撮影、カスタマイズへと行動が広がるライフスタイルとして定着しています。企業がノベルティとして取り入れる際は、ぬいぐるみ単体で完結させず、その後の使われ方まで見据えた設計が重要です。

たとえば、持ち歩き用のバッグやケース、見せる収納として活用できるポーチなどを組み合わせることで、実用性と満足度の高いノベルティに仕上がります。

ユニファーストでは、オリジナルのぬいぐるみやマスコット制作に加え、バッグやケースを含めたセット提案にも対応しています。企業の世界観をトータルで形にし、日常の中で長く使われるノベルティづくりをサポートしますので、ぜひ検討してみてください。